Ta strona korzysta z ciasteczek, aby zapewnić Ci najlepszą możliwą obsługę. Informacje o ciasteczkach są przechowywane w przeglądarce i wykonują funkcje takie jak rozpoznawanie Cię po powrocie na naszą stronę internetową i pomaganie naszemu zespołowi w zrozumieniu, które sekcje witryny są dla Ciebie najbardziej interesujące i przydatne.
5 kroków do obliczenia zwrotu z inwestycji na podstawie filmów animowanych
Miłość to zazwyczaj wszystko, czego człowiek potrzebuje do szczęścia. A Twoja firma? Twoja firma potrzebuje przede wszystkim pieniędzy. Zwrot z inwestycji lub inaczej ROI, jest jednym z najlepszych sposobów obliczania potrzeb firmy. Nieustannie poszukujemy nowych sposobów na poprawę wyników, a ROI to najlepszy sposób na stwierdzenie, czy warto inwestować w dalej.
W przypadku niektórych rzeczy znalezienie ROI, jest dziecinnie proste. Załóżmy, że prowadzisz sklep z wypiekami. Kupujesz dodatkowy piec za 10 000 zł , który pozwala ci gotować i sprzedawać dwa razy więcej produktów, zarabiając przy tym 25 000 zł dodatkowego dochodu. Taka inwestycja w piekarnik przyniosła właśnie 250-procentowy zwrot.
Jednak obliczenie zwrotu z inwestycji w wysokiej jakości animację komputerową rzadko jest tak proste. Najdokładniejszym sposobem znalezienia ROI z animacji, jest prześledzenie efektów już po fakcie, czyli zastosowaniu animacji na stronie internetowej, czy też w kampanii sprzedażowej i porównaniu statystyk. Ale jak prognozować to w przyszłości ? Przechodząc do rzeczy, sprawdźmy jak obliczyć zwrot z inwestycji z wysokiej jakości animację.
1. Określ swój cel
Wszystkie działania podejmujemy z jakiegoś konkretnego powodu. Stosujemy animacje komputerowe nie dlatego, że są fajnie (choć tak jest), ale w wyższym celu. Takich celów może być przynajmniej kilka. Niezależnie od tematu i branży, filmy animowane są świetnym sposobem na zaspokojenie popytu — aż 87% marketerów wideo stwierdziło, że animacja wideo pomaga zwiększyć ROI z inwestycji. Jeśli wrzucisz na swój landing page dobrze wykonaną animację, możesz spodziewać się 70-80% wzrostu współczynnika konwersji.
W INFINITIART wykonujemy wysokiej jakości
Przede wszystkim określ swój najważniejszy cel. Jeśli masz więcej niż jeden (a prawdopodobnie tak jest), nadal bardzo ważne jest, aby priorytetyzować jeden z nich. Od tego będzie zależała przede wszystkim technika wykonania animacji oraz finalny budżet, jaki musimy przeznaczyć na jej stworzenie. Kompletnie inaczej będzie wyglądała animacja 2D wyjaśniająca BHP dużej firmy dla celów wewnętrznych (explainer video), a animacja produktowa 3D promująca konkretny produkt połączona z kampanią sprzedażową.
2. Zdecyduj o metryce
Gdy mam już ustalone cele, należy je odpowiednio zmierzyć. Jeśli Twoim celem było zwiększenie sprzedaży, śledzenie wyników jest oczywiste: obserwuj wyniki sprzedaży. Mierzenie liczby rejestracji użytkowników jest również stosunkowo proste. Generowanie leadów? Przelicz liczbę potencjalnych klientów wraz ze współczynnikiem konwersji.
Jeśli jednak chcesz podnieść świadomość marki, zajrzyj do swojego Google Analytics, aby uzyskać zimne, twarde dane o tym, jak często użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę, ile czasu na nią spędzają, a co najważniejsze, co robią po obejrzeniu Twojego filmu. Możesz także zmierzyć, jak często ludzie Cię szukają i jak często Twoja marka jest wymieniana w mediach społecznościowych.
Najtrudniejsze do zmierzenia cele to edukacja zespołu lub wpajanie wspólnych wartości. Przyjazny quiz może pomóc określić, jak dobrze widzowie zachowali informacje. Będziesz musiał rozważyć korzyści płynące z tego typu działania np poprzez niższe wskaźniki rotacji i więcej rekomendacji pracowników w internecie.
3. Przypisz wartość w przychodach
Gdy masz już swój cel i wiesz, jak go zmierzyć — teraz musisz zobaczyć, jak ta metryka przelicza się na przychody.Jeśli próbujesz zwiększyć sprzedaż, oblicz marżę brutto dla każdej sprzedaży. Jeśli nie możesz uzyskać dokładnych liczb dla wszystkich sprzedaży, znajdź okrągłą liczbę, jaką przynosi średnia sprzedaż. Jeśli budujesz społeczność, zastanów się, ile jest wart każdy użytkownik. Jeśli na przykład pieniądze reklamowe napędzają Twoją witrynę, sprawdź, ile wyświetleń przynosi przeciętny użytkownik i ile Twoja firma może na tym zarobić.
Podczas generowania leadów pamiętaj, aby obliczyć wartość każdego leada: zrozum swój średni wskaźnik zamknięcia sprzedaży i średnią wartość życiową klienta (CLV, zysk netto każdego klienta), aby znaleźć wartość każdego leada. Jeśli Twój współczynnik zamknięcia wynosi 10%, a średni CLV wynosi 2 000 zł, każdy lead jest wart 200 zł.
Budowanie świadomości, edukowanie i wpajanie wartości nie jest łatwe do określenia ilościowego, ale postaraj się, aby uzyskać dokładną liczbę. Podwojenie ruchu w sieci może skutkować dwukrotnie większą sprzedażą. Silna kultura firmy może zapobiec kosztowej rotacji pracowników i zwiększyć produktywność.
4. Porównaj wydajność
W idealnym świecie można by przeprowadzić test A/B, pokazując tylko połowie grupy docelowej animację wideo, a drugiej połowie nie, a następnie zmierzyć wyniki obu grup względem siebie. W rzeczywistości jednak możesz chcieć pokazać swoją nową świetną animację każdemu, zamiast ograniczać widownię ze względu na analizę. W takich przypadkach porównaj wyniki skorelowanego okresu. Pamiętaj tylko, aby zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby uwzględnić sezonowe wzloty i upadki, większe trendy rynkowe i wszelkie inne działania marketingowe, które podejmujesz.
5. Oblicz ROI (zwrot z inwestycji)
To tutaj dzieje się cała magia. Określiłeś swój cel, wybrałeś dane, a następnie porównałeś. Teraz możesz zobaczyć, jaką różnicę zrobiła animacja. Tak naprawdę najwięcej zależy od skali, w jakiej działasz.
Dla przykładu powiedzmy, że chciałeś generować leady. Po umieszczeniu filmu w Internecie zauważyłeś, że liczba potencjalnych klientów wzrosła o 30 procent, dzięki czemu zyskujesz dodatkowe 60 000 zł w porównaniu z ubiegłym rokiem. Jeśli wydałeś 10 000 zł na animację zwrot z inwestycji stanowi 60 000 zł – 10 000 zł = 50 000zł. Dzieląc to przez koszt inwestycji 50 000 zł / 10 000 zł = 500 procent, co oznacza, że zyskałeś 500-procentowy zwrot z początkowej inwestycji.
Na jakie studio animacji reklamowej warto postawić i na co zwrócić uwagę? — poradnik
poniedziałek, 12 czerwca 2023
- Published in Uncategorized